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Forever 21声请破产!关闭全球350间分店

发布时间:2020-08-14

1984年,快时尚服饰品牌Forever21在美国加州正式成立,韩裔创办人张元道夫妇,以旗下便宜又时尚的流行服饰,瞬间掳获美国年轻人的心,也打造出一个快时尚服饰王国。

Forever 21声请破产!关闭全球350间分店

之后Forever21积极拓展海外市场,也在2009年正式进军日本,在东京原宿开设首间分店,成为许多爱美女性的购物首选。

但近年来电商产业快速发展,也为依赖实体店铺交易的Forever 21,带来经营危机。本月25日Forever21突然宣布,将于10月撤出日本,在日本的网路商店以及全国14间分店将全部关门大吉,让消费者感到十分错愕。

Forever 21声请破产!关闭全球350间分店

而之后在美国时间29日,Forever 21又宣布将正式声请破产,并关闭分布在全球40国的350间分店,只留下在美洲地区的实体店和电商,这项消息也大大冲击快时尚产业。

外国媒体认为,近年来由于电商产业快速发展,许多零售商纷纷转向网路,但Forever21却坚持经营实体店,反而为它们带来沉重店租压力。加上品牌近年定位不清,服饰品质每况愈下,都在加速Forever21的亏损。

随着消费习惯快速改变、电子商务兴起,许多零售商如Zara和HM,都在大举裁撤旗下实体分店,也成为这些品牌未来经营上,必须面对的一大课题。

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