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伊莱克斯以 33 亿美元买下奇异家电部门

发布时间:2020-06-17
伊莱克斯以 33 亿美元买下奇异家电部门

奇异的家电部门,打从 1905 年起发明了烤麵包机,1930 年推出洗衣机,如今销售的家电还包括冰箱、烤箱等等,可说是「百年老店」,不过,在奇异聚焦核心工业部门,持续砍除非核心业务的总体策略下,这家百年老店要换手经营了,先前就已经传出奇异可能将家电部门卖给瑞典家电大厂伊莱克斯(Electrolux),2014 年 9 月 8 日,双方敲定,伊莱克斯将以 33 亿美元,买下奇异家电部门。

这项购併案之后,奇异这家公司也将面临一个最奇异的转变,122 年前,奇异成立之时,销售爱迪生所发明的灯泡给消费者,而此次奇异出售家电部门,只保留了照明事业部门,成案之后,奇异仅剩的消费性产品,将只剩下灯泡,而这只佔奇异总营收的很小部分,奇异现在已经成为几乎完全是以 B2B 为主的企业。

2013 年,奇异总营收 1,460 亿美元,其中家电与照明部门总营收 83 亿美元,家电部门为 57 亿美元,照明部门为 26 亿美元,都只佔奇异营收的九牛一毛,这也是奇异卖出家电部门的主因之一,不过家电部门 2013 年也为奇异带来获利 3.9 亿美元,所以股票市场对奇异卖出家电部门,当日短线上以小跌回应。

但总体而言,奇异的航太、涡轮、分散式能源,以及医疗相关事业,这些比起家电更大、更複杂的产品与解决方案,才是奇异目前的核心竞争力与未来发展前景所在,奇异撇除了家电部门,不再需要分心经营品牌与面对消费者,将可更专注在这些核心领域,长期发展看好。

借道奇异进军美国市场

另一方面,对伊莱克斯来说,这起收购案,套用伊莱克斯执行长 Keith McLoughlin 本人的说法,是「伊莱克斯历史性的一刻」,因为过去在北美市场施展不开的伊莱克斯,买下奇异家电部门之后,北美市占率将飞跃提升,一举赶上最大假想敌惠而浦,怪不得奇异家电部门总价值估计约在 20 亿美元到 25 亿美元之间,伊莱克斯却愿意出价 33 亿美元。

此外,奇异对买家也是精挑细选,伊莱克斯买下奇异家电部门后,还必须承接奇异家电部门所有的后续维修克服等等一切对消费者的承诺,以免伤害奇异的商誉。但这些小小麻烦,对伊莱克斯进军北美的大战略来说,都微不足道。而市场也分享了伊莱克斯的喜悦,当天盘后股票上涨 5%。

此次奇异出售家电事业,可说是「奇异的一小步,却是伊莱克斯的一大步」。不过惠而浦也没有闲着,买下了义大利 Indesit 的 6 成股权,又收购合肥荣事达三洋,可说惠而浦与伊莱克斯的家电霸主之争,才刚刚开始。

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